RIO的新故事，实在太“上头”吗？

RIO以前试图通过讲讲述延续着日本公司的寿命。

2012年，RIO借由电视剧《爱情公寓》中会的植入带入许多人视线，这款颜值高、度数低的果汁很快分之一领了国内低度汁美国市场，并几乎带入了这一品类的代名词。这之后，RIO曾于冠名了《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等知名综艺，以轰炸式的行销分之一领了美国市场以及产品的心智。

这样的举措无疑是有效性的。

在企业美国市场上，2014年9月，RIO母日本公司阿斯图里亚斯汁业以55.63亿元贩给百润股份，这在当时也激起了一波研讨。2015年花钱入顺利完转成，这场花钱入下来，百润净值直接拢了10倍还多。

数据表明， 2015年RIO的市分之一所部高达65%，年获利超出22.13亿元，有媒体报道，“下载量最差时平原则上每三秒贩一罐”。

但好景不长。RIO的爆火让长年驻扎于果汁、白汁从业人员的打手们纷纷碰到了商机，也相继入局低度汁赛车场。果汁H&M百威问世了预调果汁H&M“魅夜”，泸州老窖问世“超体”预调果汁业务部门，五粮液问世 了“勇汁”果汁……

低度汁赛车场瞬间涌入了大量的玩家，而RIO自身也先于始浮现问题。据RIO母日本公司百润2016年财务状况表明，2016年上半年，百润股份预调果汁业务部门销售收入为3.28亿元，同比下滑78%。财务状况中会援引，从中会供给再加被认为是百润盈余下滑的主要原因。

这也侧面得出结论， 竞品不足、行销费时可避免，让那时的RIO背负了缘故多压力，也先于始显现销售不济。

这种状况直到2018年“微醺”的大体上概念问世，才随即救回了RIO一把。其 “一个人的小汁”广告宣传语与每每流行的“中会年经济”、独居、女性、小酌等多种搜索引擎不谋而合为，低门槛、不重汁精、有心自己等都是微醺续作所要传达的想法。

重新近崛起后的“微醺”红利，直接展现出在了RIO的财务状况上。百润股份2020年财务状况表明，全年日本公司获利为19.27亿元，同比下降31.2%。其中会，在日本公司集团公司部门中会，预调果汁板块集团公司部门收入分之一比89.61%，收入为17.12亿元，净盈余4亿元，各项数据下降原则上极为快速下降。

随之而来的，是又一轮的低度汁风潮。

历史也总是极高的相似。当低度汁在2021年给予多次融资之后，很快，这一赛车场也才会被证券们可惜，有证券直接援引了低度汁赛车场的内部问题： 勉强20亿的美国市场影响力也，与6000亿的白汁、1000亿的果汁赛车场相对于，实在不值一提，自然现象也就不会足够的打算象生活空间。

“许多人终究会从小，从小之后的他们碍于面子或者处于即时通讯需求，主因格外倾向于白汁和果汁。”一位证券回应。

另一位此番知道AI蓝媒汇，像RIO这种H&M即便是带入了从业人员内的金龙企业，但要打算在企业美国市场上带入“果汁赤”还差得少。 “一来美国市场硕大不够大，少不能和6000亿的白汁美国市场相对于，二来RIO的母日本公司百润近几年的获利大起大落很不稳定，少不会年满称其为一只‘赤’。”

当然，作为在汁精从业人员纵贯了近20年的老玩家，RIO怎能不知投资者美国市场的心思，而这只不过，也是强爽续作问世的初衷之一。

在强爽续作的倡导中会，“快速上头”、“汁精度数高”、“小趴菜别碰”等纷纷转成了搜索引擎。在广告宣传中会官方也多次提及“强爽续作的汁庄是”，也就是汁庄中会度数最高的一款。同时，也有人援引，强爽续作的包装第一有别于RIO一贯的高颜值咖啡杯，格外好像与美国市场上众多果汁H&M的咖啡杯设计看齐。

图/RIO强爽

在百润其日本公司2021年年报中会提到：“RIO强爽”续作在2021历年来销售量拢倍，复旧购所部、复旧购周期原则上表现出色，其在似乎饮汁许多人中会的渗透所部不断提升。

种种的大体上概念意在说明，这款汁与即使如此的“低度”、“小酌怡情”的微醺大体上概念各有不同，哪怕是低度汁起家，RIO依然还有格外多的几率。

在采访中会，一位在苏州杨浦第一区先于汁吧的90后知道AI蓝媒汇，据她观察，RIO显然是对汁吧汁类的一种不足之处。“再者说，98元一杯的果汁和8块钱一杯的RIO不能市场竞争，在我看来，饮用RIO的是许多人饮用汁恰巧初阶的一块基石吧。”

一些许多人也表达了自己的尝试，他们认为“饮用RIO会过于自己不会汁量，面子上过不去，但饮用强爽则格外好像一种下一场，两罐不围住就会过于有汁量有面子。”

可见，与其说RIO又有了关于“上头”的新近讲述可讲，不如说，RIO的新近讲述显然是一场人格的考验。

但讲述总要落入实地考察。

百润集团2022年第三季财务状况表明，该季百润集团销售费转费用为4.08亿元，而研发费完转成为5676.7万元，彼此间的差距显而易见。众所周知， 行销驱动下的新近产品难以保持专一的热度，只有新近产品有似乎的硬实力才能整年用户的青睐。

而这一次的新近大体上概念与新近讲述又能为其随之而来多久的利润，还要等待时间的第三次检验。

今日时下

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